電商資訊丨新型農村電商模式有哪些？發展趨勢怎么樣？

近年，農村電商領域又出現了一些新探索、新業態，為人們從中歸納提煉新模式提供了實踐依據。

1、農產品直播電商

此類“新電商”目前發展火熱，全國遍地開花，且方興未艾。作為新技術應用和新電商業態，在不同的直播電商平臺上，無論是網紅、官員、MCN機構、還是草根的直播帶貨，在實踐中均已涌現出大量成功案例，其中的一些知名度非常之高。但是，這些知名案例目前似乎還只是更多停留于案例層面，尚待超越現象的理論提煉、模式提升。

2、從田頭到餐桌的O2O全供給鏈電商
其中，特別是電商平臺在這個領域的探索，比如，在產地端，京東的“京喜農場”、阿里的“盒馬村”、拼多多的“多多農園”；在消費端，美團等的農產品社區團購最令人矚目。但從目前情況看，這些平臺在源頭基地和供給鏈的組織與合作方式上的探索，似乎尚未完全定型，還存在各自需要解決的問題，相應的理論模式也有待總結。

3、規?；r產品的產業電商創新

近年農產品垂直電商、乃至單品產業電商有了新突破，其中較成熟的是廣東徐聞菠蘿的“12221模式”。何謂農產品“12221”？具體說來就是，建設“1”個農產品大數據平臺，組建銷區采購商和培養產區經紀人“2”支隊伍，拓展銷區和產區“2”大市場，策劃采購商走進產區和農產品走進大市場“2”場活動，實現品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農民致富等“1”攬子目標，針對的是產銷對接和滯銷問題。

4、消費扶貧+農產品保供促銷新做法

在“十三五”后期消費扶貧的條件下，一些貧困地區為方便本地農產品對接外部消費扶貧購買力，探索以已建成的農村電商體系為載體，組建本地化O2O的農產品供給平臺。在疫情突發、長期反復干擾正常經濟運行的挑戰之下，這類平臺又增加了面向本地市場的農產品保供促銷功能，有的還與本地消費端的社區團購結合。此類探索的新價值在于以電商助力暢通本地城鄉市場產銷的內循環，不過，從目前的實踐看，從案例上升為模式，也尚待總結提煉。

5、農文旅+電商新模式

休閑農業與鄉村旅游等農業新業態正在各地農村蓬勃興起，許多地方正積極探索將農文旅與電商結合起來，一些新媒體平臺也在積極與地方開展合作。其中，比較突出的做法，如抖音的“山里DOU是好風光”等。同樣，這些實踐做法，也有待進一步的理論提升，形成模式。

此外，在農產品批發渠道數字化、農業龍頭企業電商化轉型及“龍頭+農戶”的組織化創新、電商助力農業農村品牌化等方面，近年也出現了一些好的案例有待總結提煉，成為農村電商新的典型模式。